Тема стандартизации внешности в азиатских странах отнюдь не свежее веяние поп-культуры. Признаками привлекательности и высокого статуса в Южной Корее до сих пор считаются фарфоровая кожа, v-образное лицо, хрупкое телосложение, нос с высокой перегородкой и маленькие, но в меру пухлые губы. С распространением азиатской поп-культуры массово «подгонять» свою внешность под эти параметры начала и молодёжь по всему миру, а в особенности — российские подростки, по данным исследования «K-pop в восприятии транснациональной аудитории».
Мировую огласку южнокорейская культура получила в конце 20 века благодаря финансированию со стороны правительства. Так зародилось понятие «халлю», что в дословном переводе означает «корейская волна». Ким Мун О и Сэм Джефф в своей научной работе связывают этот феномен с ростом популярности индустрии развлечений южной республики по всему миру: мыльных опер, песен, клипов. Под их определение также попадает и возникший тогда спрос на корейские уходовую косметику, технику, машины и даже продукты. А началось всё, сообщает Юн Сан Пак в своей статье, ещё в далёком 2012 году, когда певец PSY выпустил песню «Gangnam Style»: клип до сих пор входит в десятку самых просматриваемых роликов на YouTube. Позднее, в 2013, дебютировал южнокорейский бойз-бэнд Bangtan Boys или BTS, впоследствии ставший первой K-pop группой, которая была номинирована на Grammy и получила премию Billboard Music Awards. Сегодня же «халлю» набирает обороты ещё стремительнее, отмечает Я.И. Полянинова в своей научной работе. И российскую молодёжь азиатские веяния не обошли стороной. По данным исследования «Kids&Teens» Mediascope, почти половина подростков от 9 до 17 лет, которая проживает в городах с населением свыше 100 000, интересуется корейскими музыкой, фильмами, аниме или комиксами. Из них 63% девочек и 38% мальчиков верят в то, что в наше время быть фанатом азиатской поп-культуры — модно!
Успех южнокорейских музыкантов не остался без внимания и продюсеров. Чо Хэ Джон в своём исследовании сообщает, что сегодня музыкальная индустрия этой страны строится скорее вокруг материального, нежели духовного. Так, компании, курирующие местных артистов, вкладывают миллионы в создание красивой, а главное хорошо продаваемой картинки с бонусом в виде песни. И если голос ещё можно подкорректировать автотюном, то плата за несоответствие канонам идеальной внешности может оказаться предельно высокой, подчёркивает Хэ Джон. К примеру, один из стандартов красоты Южной Кореи — нездоровая худоба. И, чтобы прийти к идеальному телу, K-pop артисты часто и вовсе отказываются от еды. Так, в 2013 году член бойз-бэнда EXO сидел на кофейной диете, о которой он позже рассказывал на своей трансляции в Vlive. Суть рациона исходит из названия. Были и другие случаи нездорового похудения. За неделю до дебюта группы Twice одной из участниц со стороны продюсеров лейбла JYP Entertainment было сказано сбросить 7 кг. Все эти дни она ела кусочки льда и не выходила из спортзала, а позже в интервью упоминала, что боялась умереть во сне из-за такого режима.
Как отмечает видеоблогер Алина Мурадимова, сегодня среди российских K-pop подражателей распространилось новое движение «вонёнизм». Девушки выстраивают свой график в соответствии с расписанием эталона южнокорейских стандартов, Чан Вонён: сидят на тех же диетах, что и она, повторяют её стиль, копируют черты поведения. А всё ради того, чтобы приблизиться к образу «идеального человека». В азиатской медиасреде дела обстоят похожим образом. По словам инфлюенсера из Южной Кореи Джессики Ли, молодёжь страны кимчи сегодня стремится не столько подражать конкретному артисту, сколько в целом соответствовать канонам, которые диктует местная бьюти-индустрия. В их числе и выбеленная кожа, и двойное веко. Однако в своём исследовании Чо Хэ Джон обращает особое внимание на то, что, следуя за кумирами, ценители азиатской поп-культуры порой забывают: быть красивыми по-корейски — это не столько о выборе музыканта, сколько о маркетинговых стратегиях для создания медиаобраза артиста без изъянов.